文旅融合,廣州先行

廣州這座城市正在打造文旅融合新典范,它想要變得更加懂“人心”。

作者:楊閏然 來(lái)源:南風(fēng)窗 日期:2023-08-14

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嶺南文化題材的動(dòng)畫(huà)《鰲魚(yú)躍龍門(mén)》劇照


毫無(wú)疑問(wèn),中國的文旅業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了強勢復蘇的“上半場(chǎng)”。一方面,旅游消費意愿增長(cháng)明顯,促成文旅企業(yè)業(yè)績(jì)亮眼;另一方面,各級政府采取了一系列措施來(lái)支持文旅行業(yè)發(fā)展,創(chuàng )造出了更加豐富多樣的旅游體驗。

放眼大灣區,這樣的勢頭更是興盛。最新數據顯示,廣州作為大灣區核心城市,上半年文旅消費總額達1357億元,同比增長(cháng)49%。

人們的旅游體驗在不斷升級,整個(gè)旅游行業(yè)也在迭代。如今,文化與旅行的關(guān)系變得愈發(fā)密切。向往廣闊天地的人們開(kāi)始對文旅有了更具體的認知,以及更明確的追求。

廣州這座城市正在打造文旅融合新典范,它想要變得更加懂“人心”。


大項目,理性和審慎的選擇

位于廣州的中旅·阿那亞·九龍湖項目,去年4月動(dòng)工了。在人人都謹慎投資的環(huán)境下,廣州為什么會(huì )成為阿那亞的一個(gè)新選擇?阿那亞品牌創(chuàng )始人馬寅說(shuō),選擇廣州,是理性和審慎的。

大灣區是中國經(jīng)濟最繁榮的區域之一。灣區城市領(lǐng)風(fēng)氣之先,文旅產(chǎn)業(yè)起步較早,產(chǎn)業(yè)基礎強,消費力本身就非常旺盛。廣州則是大灣區經(jīng)濟發(fā)展的核心引擎之一,有著(zhù)時(shí)與勢的區位優(yōu)勢、得天獨厚的稟賦優(yōu)勢,能為落地于此的文旅項目提供廣闊的市場(chǎng)基礎。

如今,有更多文旅項目基于城市游、周邊游市場(chǎng)土壤而興。阿那亞項目所在的廣州花都區,三面環(huán)山,美景如畫(huà),可開(kāi)發(fā)面積大,可謂是潛力之地。

正因如此,馬寅才有更多信心將項目投入其中?!盁o(wú)論是體量,還是配套的整全度,廣州項目其實(shí)才是阿那亞真正意義上的第二個(gè)完整項目的開(kāi)端。未來(lái),我們也會(huì )圍繞廣州項目,去逐步構建更整全的南方生活方式體系?!?/span>

近年來(lái),廣州不斷打造令人向往的文旅新體驗,吸引著(zhù)人們將廣州作為心愿目的地。今年上半年,廣州共接待游客0.97億人次,同比增長(cháng)58.2%。

旅游消費的本質(zhì),是游客對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的購買(mǎi)意愿和行為。產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,直接決定著(zhù)旅游消費的實(shí)現以及規模。

數據顯示,今年1-5月,廣州規上文體娛企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入116.54億元,同比增長(cháng)28.6%。數據背后的支撐,正是廣州高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

廣州深諳此道,努力為后續積蓄力量。今年廣州將全面推動(dòng)多個(gè)總投資近1000億元的重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項目建設,包括九龍湖“阿那亞”文旅綜合體、廣州國際文化中心項目、“正佳星球”項目等。

當下全球經(jīng)濟下行,很多開(kāi)發(fā)者都面臨壓力。這些大項目在廣州的啟動(dòng)和推進(jìn),恰好證明了一點(diǎn)—大家對廣州的文旅產(chǎn)業(yè)有信心,才敢于做這樣的重磅投入。

位于琶洲西區的廣州國際文化中心項目也正在建設中。它是一座占地15萬(wàn)平方米、高320米的新大樓,由一個(gè)廣場(chǎng)、一個(gè)連接地鐵站的地下畫(huà)廊、一個(gè)大堂、一個(gè)多層書(shū)店、一個(gè)空中大堂和一個(gè)空中俱樂(lè )部組成。

項目建成后,這個(gè)開(kāi)放的城市空間不僅會(huì )成為全球文化企業(yè)第一高樓,還將成為琶洲全球智慧城市示范區一顆璀璨的“文化明珠”—聚集各大國際文化企業(yè)總部,通過(guò)將文化和旅游融合發(fā)展,打造灣區文化創(chuàng )意新高地。

廣州還在不斷深化文化體制改革,做大做強廣州市文化發(fā)展集團,下?lián)茇斦?zhuān)項資金支持白水寨森林海樂(lè )園、七溪地芳香文旅等高端旅游項目和廣州長(cháng)隆、南沙國際郵輪母港綜合體等重點(diǎn)建設項目。

2023年廣州文交會(huì )的成功舉辦,更是促成了一大批投資項目落地,也促進(jìn)大灣區文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前,全市營(yíng)收超百億元的文旅企業(yè)達10家,31家企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先,詠聲動(dòng)漫提名2022全國文化企業(yè)30強,嶺南商旅集團入選中國旅游集團20強。

一大批著(zhù)名旅游綜合體的存在,讓這座城市的旅游品牌價(jià)值潛力無(wú)窮。


文旅融合,向深處發(fā)力

廣州歷史悠久,有許多名跡值得游客去探訪(fǎng),一街一巷都有悠遠的故事。比如北京路,既是“廣府”元素特色鮮明的區域,也是文商旅融合發(fā)展的樣本區。又如沙灣古鎮,一個(gè)有著(zhù)800多年歷史的嶺南文化古鎮,步入其中的游客能迅速被當地濃郁的嶺南文化所感染。

怎樣才能賦予傳統活力,打造全新文旅體驗,展現時(shí)代精神?廣州可謂下足了功夫。從制度上來(lái)看,廣州制定落實(shí)《廣州市促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,穩步推進(jìn)北京路國家級步行街等十大商旅文融合體和廣州塔文化旅游融合發(fā)展創(chuàng )新示范區建設。

現在的北京路,已經(jīng)是一個(gè)“文旅一體、景城一體、產(chǎn)城一體”的開(kāi)放式園區。這是一種特色模式,北京路圍繞“千年城脈、廣府商街”的定位,讓文化帶動(dòng)商貿,商貿同時(shí)也反哺文化,形成一個(gè)有活力、有時(shí)代特色的循環(huán)。

目前,廣州共有4個(gè)國家級文化和科技融合示范基地、1個(gè)國家旅游科技示范園區試點(diǎn)單位、2個(gè)國家體育旅游示范基地。此外,2023年廣州還安排了2700萬(wàn)元文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,扶持一批“數字文化產(chǎn)業(yè)項目”。

事實(shí)上,廣州的傳統文化充滿(mǎn)了“技術(shù)性”,在3D動(dòng)畫(huà)、VR等數字領(lǐng)域頻繁現身。今年令人記憶猶新的是一部嶺南文化題材的動(dòng)畫(huà)《鰲魚(yú)躍龍門(mén)》。這是廣州達力動(dòng)漫與沙灣古鎮聯(lián)合打造的3D動(dòng)畫(huà)片—沙灣古鎮第一次成為了國漫主角。

這個(gè)片子講述了沙灣少年和鰲魚(yú)精靈在傳統文化的熏陶下,如何共同成長(cháng)以及實(shí)現夢(mèng)想的故事。片中,嶺南文化走入“二次元”,鰲魚(yú)、開(kāi)筆禮、留耕堂這些熟識的傳統文化符號被搬上了熒幕,令人耳目一新。

《鰲魚(yú)躍龍門(mén)》導演湯遠銘曾說(shuō)過(guò),“最初想做嶺南文化題材的動(dòng)畫(huà),到處尋找最具嶺南特色的創(chuàng )作元素和故事題材。走到沙灣古鎮,我們驚喜發(fā)現這就是理想中嶺南文化繁榮之地,幾乎每走幾步就有不同的、充滿(mǎn)嶺南古韻的文化元素,不斷激發(fā)著(zhù)片中的想象”。

作為游客,最直觀(guān)的感受正是來(lái)自作品??赐昶?,觀(guān)眾也許更想去沙灣古鎮親自走走,親身體驗800多年的繁榮歷史。這類(lèi)作品彰顯出的溫度和內涵,更是廣州深厚人文傳統的又一次綻放。

將來(lái),隨著(zhù)AI、5G的發(fā)展,廣州的文旅產(chǎn)業(yè)還將與技術(shù)產(chǎn)生更深的連接,讓人思考,讓人沉浸。越是在這樣的文旅環(huán)境中,越能激起大家未來(lái)對文化藝術(shù)、對品質(zhì)旅游的渴望。


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加速釋放文旅消費需求

廣州一直是個(gè)“消費力很強”的城市。廣州文化消費一直處于全國較高水平,人均文化消費支出居全國前列。所以在節假日,廣州各大博物館、紀念館、文化館人潮如織,圖書(shū)館、文化館和遍布大街小巷的新型公共文化空間也是客流不斷,舞臺演出更是一票難求。

此外,有數據顯示,廣州典型市級商圈的異地到訪(fǎng)客群占比均接近40%,在全國城市中名列前茅??梢?jiàn),廣州典型市級商圈對外地消費者有著(zhù)極強的吸引力。

消費是個(gè)熱詞。促進(jìn)消費是當前恢復和擴大需求的關(guān)鍵所在。今年以來(lái),圍繞提振消費,從國家層面到各地都推出了一系列舉措。在這個(gè)過(guò)程中,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是消費“組合拳”當中的重要部分,以多樣化高品質(zhì)供給滿(mǎn)足旅游消費新需求,才能進(jìn)一步釋放旅游消費潛力。

廣州作為千年商都,在這場(chǎng)提振消費的大潮中,自然要走在前面。如今,廣州正積極創(chuàng )建國家文旅消費示范城市,出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費的若干措施》,促進(jìn)文旅市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

在這個(gè)過(guò)程中,廣州的一些典型措施取得了不錯的效果,具有示范意義。

一是發(fā)券,發(fā)放消費券能夠在短時(shí)間內提升居民的邊際消費傾向。去年底,當國內旅游市場(chǎng)剛開(kāi)始邁出復蘇的步伐,廣州市文化廣電旅游局就快速啟動(dòng)了廣州文旅消費券活動(dòng)。廣州依托云閃付平臺,發(fā)放了廣州文化旅游惠民消費券2000萬(wàn)元,面值從30元至1000元不等,共約30萬(wàn)張。

廣州文旅消費券可用于景區購票、景區商戶(hù)消費、旅行社報名、旅游集聚區消費、酒店住宿消費等場(chǎng)景,也可用于購買(mǎi)各類(lèi)展館、演出和劇院等的門(mén)票,以及圖書(shū)等文創(chuàng )產(chǎn)品。最終發(fā)券的效果也很不錯,搶占了文旅復蘇先機,整體帶動(dòng)了文旅消費1.4億元。

二是大力發(fā)展文旅夜間經(jīng)濟。這正是基于廣州從白天到夜間持續不斷的文旅消費熱潮。廣州向來(lái)以“煙火氣”聞名,各種類(lèi)型的食肆排檔滿(mǎn)街林立。夜幕降臨后,廣州塔、北京路等景點(diǎn)依然活色生香、人聲鼎沸,大家在追求“夜娛”和“夜食”。

夜經(jīng)濟已經(jīng)成為廣州促消費擴內需的重要抓手之一。中國銀聯(lián)統計過(guò),夜間餐飲消費占全天餐飲消費近五成,夜間娛樂(lè )消費占全天娛樂(lè )消費近六成。廣州有這個(gè)氛圍和基礎,自然要更加完善好這些消費業(yè)態(tài),進(jìn)一步豐富“夜經(jīng)濟+文創(chuàng )”“夜經(jīng)濟+非遺”等夜間經(jīng)濟形態(tài)。

三是做大做強鄉村旅游市場(chǎng),喚醒“沉睡”的旅游資源。鄉村旅游是一個(gè)趨勢,如今到鄉村參加采摘水果、圍爐煮茶、農耕體驗等活動(dòng)的游客大幅增加。廣州也正落實(shí)鄉村土地復合利用和點(diǎn)狀供地等土地政策,培育特色農旅知名品牌,建成一批重點(diǎn)鄉村文旅產(chǎn)業(yè)項目。

值得一提的是,花都“世間香境·七溪地”被評為廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興典型案例。很多人不知道,廣州一直是我國芳香原料與芳香產(chǎn)品的核心產(chǎn)區。七溪地不僅建成了芳香產(chǎn)業(yè)鏈,還打造出了天然芳香景區,讓游客感受源遠流長(cháng)的中華傳統芳香文化,映射了人們對于高品質(zhì)文旅的想象。

細心感受,這座城市還有更多令人向往之處。正是開(kāi)放與包容的態(tài)度,讓廣州文旅的融合呈現出來(lái)的是自由自在的樣式,產(chǎn)業(yè)也好、文化也好,都能走得更遠。


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