12月16日，四川省宜賓五糧液集團有限公司（以下簡稱“五糧液”）“家有老酒”2024年度盛會在酒都宜賓舉辦。面對“老酒熱”的行業(yè)大趨勢，五糧液已連續(xù)多年舉辦“家有老酒”系列活動，通過發(fā)布陳年五糧液價格指數(shù)、講述文化故事、科普品鑒方式、升級防偽認證等多元舉措，持續(xù)推動陳年五糧液消費圈層的形成與擴大，引領(lǐng)陳年白酒市場向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

今年活動的一大亮點是五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的正式上線。作為陳年五糧液的首家線上官方旗艦店，陳年五糧液將以京東為窗口，為老酒愛好者提供一站式、全方位的消費體驗。

多年來，五糧液通過“家有老酒”系列活動及1700場“陳年五糧液”高端品鑒會的舉辦，五糧液已經(jīng)構(gòu)建起消費者對陳年五糧液的信任體系，形成了穩(wěn)定的消費圈層，并逐步完善了陳年五糧液的價值體系。如今，陳年老酒的價值正在加速回歸，其收藏與投資的潛力日益凸顯。

陳年老酒市場前景廣闊

近年來，消費者對陳年老酒的關(guān)注度與日俱增，“品質(zhì)之上，唯有老酒”的消費理念逐漸在市場中占據(jù)主流。這一趨勢的推動下，陳年老酒的交易和收藏市場迎來了前所未有的繁榮，品質(zhì)不斷提升，展現(xiàn)出勃勃生機。

隨著買新喝陳的消費群體日益壯大，陳年老酒市場的交易規(guī)模也在不斷刷新紀(jì)錄。據(jù)京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已突破千億元大關(guān)，且預(yù)計未來五年將增長至1500億元以上。同時，大多數(shù)知名品牌陳年老酒的價格呈現(xiàn)上升趨勢，1000元至5000元成為消費者的首選價位。不斷攀升的成交價格和持續(xù)擴張的市場份額，進一步印證了陳年老酒市場的廣闊前景。

在陳年老酒市場中，名酒品牌的集中現(xiàn)象尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，35%的消費者在選擇老酒時非常在意品牌，23%的消費者則看重酒的年份，而21%的消費者則更加關(guān)注價格。

五糧液作為高端名酒的領(lǐng)軍品牌，憑借深厚的歷史底蘊和卓越的品質(zhì)，成為了消費者首選的老酒品牌之一。為了更好地滿足市場需求，五糧液持續(xù)、精準(zhǔn)地推進陳年老酒戰(zhàn)略，不僅依托其既有的品牌文化和企業(yè)認同，更通過一系列創(chuàng)新舉措，已逐步在高端老酒市場上搶占優(yōu)勢主場。

今年，五糧液重點加強五糧液陳年酒的市場運作，在線上，聯(lián)合京東開設(shè)“五糧液陳年老酒官方旗艦店”，集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液美酒。在線下，則加快布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度。

在業(yè)內(nèi)人士看來，陳年五糧液作為中國濃香型白酒的標(biāo)志性代表，其產(chǎn)品具有稀缺性、市場潛力巨大且價值顯著。它不僅坐擁龐大的消費群體和可觀的增值潛力，更是傳承與弘揚老酒文化、凸顯老酒獨特價值的重要媒介。陳年五糧液正引領(lǐng)著行業(yè)不斷構(gòu)建和完善濃香型老酒的市場化體系，并確立了其在價值領(lǐng)域的高端地位。

深化老酒營銷戰(zhàn)略

逐步發(fā)力老酒市場，深化老酒營銷戰(zhàn)略，五糧液正為中國高端白酒引發(fā)新的收藏?zé)岢薄?/p>

據(jù)記者了解，自2019年起，五糧液便開始了在老酒市場的布局，陸續(xù)舉辦多次五糧液“家有老酒”相關(guān)活動，不僅增強了消費者對陳年五糧液的信任度，還成功推動了陳年五糧液消費圈層的形成。同時，五糧液還發(fā)起成立了“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”，為收藏愛好者們提供了一個交流、分享的平臺，進一步鞏固了陳年五糧液在收藏市場中的地位。

歷史底蘊與釀造技藝是五糧液陳年老酒價值的基石。在“家有老酒”活動的珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套拍得40萬元；一套產(chǎn)自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（1對2瓶）拍得200萬元，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

從唐宋的繁榮到元明清的輝煌，五糧液憑借其獨特的釀造技藝，跨越千年，凝聚了歷史的精華。每一滴陳年老酒，都是釀酒師們世代相傳的精湛技藝與不懈追求的結(jié)晶，也是收藏愛好者們心血與熱愛的凝聚。

雖然老酒市場的逐步擴大使得消費者對陳年老酒的品質(zhì)認知有所提升，但仍有部分消費者對老酒的品質(zhì)認知存在誤區(qū)或不足。因此，五糧液進一步強化陳年五糧液的品質(zhì)認知，通過建立嚴格的標(biāo)準(zhǔn)、營造濃厚的文化氛圍、開展品鑒培育活動等方式，不斷向消費者傳遞陳年五糧液的品質(zhì)特點和價值所在。同時，通過專家傳授陳年老酒的鑒別技術(shù)、建立完善的防偽認證系統(tǒng)、搭建官方老酒交易平臺等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠更加準(zhǔn)確地識別和選擇優(yōu)質(zhì)的老酒，從而深刻領(lǐng)略陳年五糧液的獨特魅力與不可替代性，為陳年五糧液的流通保駕護航。

有白酒行業(yè)分析師向記者表示，在信息不對稱的背景下，許多收藏家對老酒的市場動態(tài)缺乏了解。盡管如此，五糧液在市場整體疲軟的情況下，依然能夠保持其老酒價格的穩(wěn)定，這無疑增強了收藏家對品牌的信心。而“家有老酒”活動的持續(xù)舉辦，不僅強化了圈層認同，更打通了消費者對五糧液老酒的認知鏈路，堅定了他們對品牌的信心，為中國高端白酒市場的健康、有序發(fā)展注入了新的活力。