2024春季糖酒會(huì)剛剛閉幕，成都的酒精濃度依然超高。不僅是官方會(huì)場(chǎng)，從成都街頭走過(guò)，都能感覺(jué)到幾分不同以往的氛圍。

這不，稍不注意，一打開(kāi)小紅書(shū)等各大社交平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)潮人們最近都去東郊記憶扎堆兒了，只為赴一場(chǎng)名為「恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃」的清香之旅。

有迎頭偶遇的，博主@卡帶三說(shuō)：“在東郊記憶citywalk偶遇了汾酒市集，竟然還見(jiàn)到了奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃”；@波妞Miss成了喜提汾酒福利的幸運(yùn)鵝，當(dāng)即決定晚上來(lái)一次烤肉，“清香白酒配烤肉，剛剛好”。 

有專門(mén)來(lái)打卡的，博主@洋洋點(diǎn)贊：“咖啡飲品、音樂(lè)書(shū)籍、手作文創(chuàng)，還有音樂(lè)和各種汾酒限定特制和周邊，汾酒太會(huì)玩了”；@晨杰森則醉心護(hù)照集章挑戰(zhàn)：“玩怪獸劍玉，要將球丟向天空，再用木制托盤(pán)穩(wěn)當(dāng)接住”……

目前，為期三天的「恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃」已完美收官，但關(guān)于它的討論和熱度依然不減，可見(jiàn)汾酒的這波操作是何等出圈。這不禁讓人好奇，以“恰如其汾”為名，這場(chǎng)活動(dòng)憑什么吸引如此多的年輕人？

一場(chǎng)“酒”的城市巡游，全民打卡流量新寵

雖然近來(lái)各位朋友“網(wǎng)上沖浪”時(shí)總是會(huì)被汾酒與市集的碰撞刷屏，但是，嗅覺(jué)更加敏銳的弄潮兒們或許早在一周多之前，就已經(jīng)感受到了一股“清香”的襲來(lái)。

先是朋友圈里，絕美海報(bào)亮相，6000年汾酒所傳承的中國(guó)酒魂與成都相遇，城市縮影被“封裝”至汾酒青花酒瓶，將春天的氛圍感拉滿。

在茶館喝下“恰如其汾的熱烈”，在川菜館吃下“恰如其汾的美味”，在書(shū)店感受“恰如其汾的松弛”……活動(dòng)正式開(kāi)啟前夕，汾酒就鉆進(jìn)“像成都人那樣生活”的典型場(chǎng)景，來(lái)了場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

而后，伴隨著「恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃」啟幕儀式在東郊記憶·東山音樂(lè)廣場(chǎng)舉行，一場(chǎng)為期三天的清香之旅拉開(kāi)序幕，以「擺一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」向來(lái)往游客發(fā)起邀請(qǐng)。

中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人、文化學(xué)者趙普，自由式滑雪空中技巧冬奧冠軍、世界冠軍徐夢(mèng)桃，著名詩(shī)人、川菜文化學(xué)者石光華，B站知名UP主@愛(ài)喝茶的老路，一葦書(shū)坊主理人阿俊等大咖紛紛來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)沖殼子。

與此同時(shí)，匯聚30+寶藏品牌的“恰如其汾·巴巴適市”引發(fā)了全民打卡，咖啡飲品、音樂(lè)書(shū)籍、手作文創(chuàng)、烘焙輕食、戶外運(yùn)動(dòng)等超強(qiáng)陣容全品牌主理人的靈感助陣，更是成功引起了年輕人的注意。

來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，不僅有好逛、好拍的潮流市集，更有氛圍感超強(qiáng)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，趣味滿滿、福利超多的互動(dòng)游戲，以及獨(dú)一無(wú)二的汾酒限定款特制烘焙甜點(diǎn)、咖啡和特調(diào)雞尾酒，可謂既滿足了味蕾的新奇體驗(yàn)，又一飽眼福。

值得一提的是，巡游計(jì)劃于東郊記憶開(kāi)啟之時(shí)，青花汾酒點(diǎn)亮了天府雙塔：夜幕中，一縷清香登上城市地標(biāo)，勾勒著城市天際線的高光，無(wú)疑再次引來(lái)全民圍觀。

何為“恰如其汾”的生活方式？他們這樣說(shuō)

當(dāng)然，汾酒與市集組CP之所以能迅速出圈，離不開(kāi)本次活動(dòng)的主題——“恰如其汾”。

恰如其分，是一種“剛剛好”，恰如成都城市性格中的隨性安逸，又如年輕人追求的自由簡(jiǎn)單?；胺帧睘榉诰浦胺凇保謳Я藥追诛嬀浦蟮淖匀鐬⒚?。

而2024汾酒城市巡游計(jì)劃，妙就妙在讓每個(gè)人都能在現(xiàn)場(chǎng)找到屬于自己的那份“恰如其汾”，它既是一種年輕松弛的情緒狀態(tài)，也是一種令人向往的生活方式。

正如在現(xiàn)場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是分享大咖，還是沙龍嘉賓都以自己的方式重新定義著“恰如其汾”與年輕生活方式的關(guān)系。

中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人、文化學(xué)者趙普在市集上看見(jiàn)汾酒作為中華名酒不斷煥發(fā)新活力，成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“潮流單品”，他感慨道：“傳承和潮流看似是兩件不同的事情，但其實(shí)傳承也能夠成為一種時(shí)尚?！?/strong>

自由式滑雪空中技巧冬奧冠軍、世界冠軍徐夢(mèng)桃在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)有著6000年歷史傳承的汾酒，從不缺乏青春力量的驅(qū)動(dòng)，正如于她而言，“恰如其汾”的生活方式，便是“干一行、愛(ài)一行、專一行、精一行，把激情、熱愛(ài)、拼搏的正能量傳遞給更多年輕朋友”。

主題沙龍上，著名詩(shī)人、川菜文化學(xué)者石光華，B站知名UP主@愛(ài)喝茶的老路，一葦書(shū)坊主理人阿俊也圍繞“恰如其汾”與年輕生活展開(kāi)了討論。

石光華說(shuō)，汾酒是酒中君子，堅(jiān)持“純粹”，永遠(yuǎn)青春，“天生與年輕人氣息相通”；老路則展望白酒國(guó)際發(fā)展的未來(lái)，他談到，“汾酒是屬于清香型的白酒，與喜歡雞尾酒的法國(guó)年輕人很搭”；在阿俊的書(shū)店里，酒正在成為一種社交的媒介，他說(shuō)，“加入創(chuàng)意玩法，趣味性與白酒的碰撞更容易受年輕人歡迎”。

同樣，聚集于現(xiàn)場(chǎng)的30+寶藏品牌主理人，也通過(guò)“恰如其汾”的靈感攤位，向大家傳遞、分享著自己的生活方式。

怪獸劍玉可謂是本次市集上的明星攤位，連世界冠軍徐夢(mèng)桃都對(duì)他們家的劍玉欲罷不能，對(duì)于主理人大文來(lái)說(shuō)，“‘恰如其汾’就是把握好生活工作中的各種尺度，劍玉也是如此。剛剛好的感覺(jué)和時(shí)機(jī)讓身心感到舒服愉悅，不過(guò)分、不越界，‘恰如其汾’。”

且慢造物＆presswow有趣星球印造局的花花系列在市集上大受歡迎，主理人卷卷說(shuō)：“專注事情本身，將熱愛(ài)日?；?，給波瀾不驚的生活帶來(lái)一點(diǎn)變化和驚喜，不悲不喜，不緊不忙，正如我們主張的理念，在快節(jié)奏的時(shí)代且慢下來(lái)，全身心感受生活，一切都是‘恰如其汾’?！?/strong>

屋頂上的櫻園主理人熊燕在東玉龍街經(jīng)營(yíng)著一家餐廳，書(shū)店、咖啡、美味的川菜和美美的露天花園讓他們家成了成都文化人的聚集地，這一次櫻園帶來(lái)的作者簽名書(shū)，自家釀的松酒、熬的烏梅汁、鮮椒醬和香腸成了爆款，熊燕分享自己“恰如其汾”的生活方式，即“一邊喝茶、吃肉、喝酒，一邊讀書(shū)”。

6000年中國(guó)酒魂，以“清香”擁抱年輕人

當(dāng)山西汾酒與成都街頭相互碰撞，一場(chǎng)滿載著“清香”之味的「恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃」以充滿創(chuàng)意和趣味性的「擺一哈」、「逛一哈」、「耍一哈」圈粉了不少年輕人。

這其實(shí)也不是汾酒第一次擁抱年輕人。作為有著6000年釀造史、1500年成名史，1300年詩(shī)酒史，800年蒸餾酒史，300年品牌史和100年國(guó)際史的中國(guó)名酒，汾酒近年來(lái)曾推出“愛(ài)頓博格青花汾酒30白酒酒心巧克力”、“汾酒陪你過(guò)夏天”、“我們都愛(ài)汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽等潮流嘗試。

而這一次，「恰如其汾·2024汾酒城市巡游計(jì)劃」以白酒+市集的全新方式，顯然，又讓我們看見(jiàn)了“白酒年輕化”的另一種可能。

比如，不少人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)都曾被位于市集一角的汾酒市集限定特制所驚艷。沖年咖啡在本次市集上帶來(lái)了一款“恰如其汾”拿鐵，以咖啡和汾酒元素的結(jié)合刷新在年輕群體中流行的早C晚A生活方式。

主理人奔奔說(shuō)，新奇的體驗(yàn)不僅在于游客，對(duì)于參加合作的品牌商家也是如此。通過(guò)這次活動(dòng)，他打破了對(duì)于白酒的固化認(rèn)知。

和很多年輕人一樣，以前的他，總覺(jué)得白酒只是應(yīng)酬餐桌上的酒水，而在現(xiàn)場(chǎng)，他感受到汾酒的味道“并非慣性認(rèn)知中的一口悶下的辣爽，而是帶著一種清香醇厚，慢慢品，會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)很適應(yīng)年輕人的口味”。

可見(jiàn)，這次巡游，就像打開(kāi)了一扇溝通年輕群體與白酒文化的窗口，讓生活在這座城市的年輕人，包括一些從未有過(guò)白酒體驗(yàn)的小白，重新認(rèn)識(shí)了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)酒魂和白酒文化。或許，正如趙普談到的，“越是傳承的，越是潮流的”。

那么，汾酒還能帶給我們什么新鮮的“清香體驗(yàn)”？不得不說(shuō)，未來(lái)可期。