在全球化的大潮中，中國(guó)企業(yè)正以前所未有的步伐走向世界，展現(xiàn)中國(guó)品牌的力量和魅力。這個(gè)9月，五糧液作為中國(guó)白酒龍頭，繼續(xù)以“和合共生 美美與共”為帆，續(xù)寫著中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的新篇章。

9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)全新升級(jí)，延續(xù)“香遇世界 和美共生”主旋律，先后走進(jìn)意大利、奧地利、法國(guó)，向世界展示中國(guó)名酒深厚的歷史文化底蘊(yùn)，并以美酒為紐帶推動(dòng)全球不同文明的交流互鑒。

以五糧美酒為媒，共建中外“和美橋梁”

9月16日，恰逢“2024內(nèi)格羅尼周”，五糧液與金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒在美國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、中國(guó)（包含內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門）等三大洲7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家主流酒吧同步開啟系列主題活動(dòng)。

據(jù)了解，五谷羅尼是首款進(jìn)入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，繼去年在中國(guó)大陸備受好評(píng)后，今年又打開了多個(gè)海外市場(chǎng)，成為第一款真正意義上進(jìn)入海外酒吧市場(chǎng)，直面當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)客群的白酒雞尾酒。

9月17日，五糧液在寶格麗高管團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下深度參觀了米蘭寶格麗酒店，雙方互相介紹了品牌歷史及文化，并將未來五糧液進(jìn)駐寶格麗酒店的可信性方案進(jìn)行了深入探討。

當(dāng)晚，在米蘭20余家僑界機(jī)構(gòu)慶祝新中國(guó)成立75周年的中秋國(guó)慶招待晚宴上，五糧液作為“最高級(jí)別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽受邀以視頻方式致辭。

曾從欽在致辭中表示，中國(guó)和意大利都是世界文明古國(guó)，分處古絲綢之路的兩端，意大利也是五糧液全球化布局中的重要一站?！昂兔馈笔侵腥A民族的文化精髓，是華人華僑的不懈追求，也是萬(wàn)家團(tuán)圓的美好表達(dá)，五糧液愿以中國(guó)最好的美酒，以源自東方的“和美”理念，與廣大華人華僑相聚，共賞明月、共饗佳肴、共品美酒，共同賡續(xù)跨越國(guó)界、穿越時(shí)空的同胞情誼、愛國(guó)情懷，共同助力推動(dòng)中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

一個(gè)世紀(jì)以前，五糧液便與被譽(yù)為“全球時(shí)尚中心”的意大利建立了深厚的聯(lián)系。700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄，而在2015年的米蘭世博會(huì)上，五糧液再獲金獎(jiǎng)，香濃海外。如今，五糧液通過美酒的展示、文化的交流以及與時(shí)尚、藝術(shù)的攜手，向世界展示了中國(guó)民族品牌的獨(dú)特魅力，也為中國(guó)與海外的交流互鑒搭起了一座“和美橋梁”。

攜手海外代表品牌，與全球文化“和美相遇”

從五糧液走進(jìn)意大利站的一系列行程來看，內(nèi)格羅尼、寶格麗都是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘奈幕瘶?biāo)志品牌，也是全球人民耳熟能詳?shù)拇砥放啤?/span>

作為“走出去”戰(zhàn)略的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液在海外交流活動(dòng)的目的不僅在于展現(xiàn)中國(guó)白酒企業(yè)風(fēng)采，傳遞“和美”價(jià)值理念，同時(shí)也希望能夠挖掘各地最具代表性的文化標(biāo)簽，以美酒為紐帶與其實(shí)現(xiàn)“和美香遇”。

今年是五糧液第二次走進(jìn)法國(guó)巴黎。相比去年，五糧液此行顯然有了全方位的升級(jí)，一方面是活動(dòng)內(nèi)容更為聚焦，更好的體現(xiàn)了“香遇世界 和美共生”的主題，另一方面通過文化、藝術(shù)等多種形式講好中國(guó)的白酒故事，使得活動(dòng)的文化深度和藝術(shù)價(jià)值得到了顯著提升。

具體來看，此次五糧液在巴黎裝飾藝術(shù)博物館開啟了以“千年傳承 和美世界”為題的中法藝術(shù)作品展。部分五糧液珍藏的書畫名家藏品首次亮相海外，《五糧美酒佳天下》采用中式水墨畫，描繪出五糧液園區(qū)融于山川江河的諧調(diào)之美；由中國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)家宋連民創(chuàng)作的《五谷飄香》，用東方的藝術(shù)手法結(jié)合西方的寫實(shí)表現(xiàn)，呈現(xiàn)“五糧精華”的微觀世界；還有《與水仙梅花共飲瓊漿》《五糧液大賦》《香遠(yuǎn)益清》等書畫作品，多元詮釋五糧液“和合共生，美美與共”的哲學(xué)觀，受到了觀展者們的一致好評(píng)。

同時(shí)，五糧液還與米其林指南在法國(guó)巴黎簽署合作協(xié)議，五糧液正式成為2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。

五糧液與米其林指南兩個(gè)百年傳奇品牌初心相通、情懷相似，在匠心傳承、品質(zhì)堅(jiān)守、極致味蕾等方面的追求高度契合。過去的合作中，雙方共同探索了“美食+美酒”的新表達(dá)，成功打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，為消費(fèi)者帶來了卓越的品質(zhì)體驗(yàn)。此次五糧液與米其林指南的全球合作，將覆蓋全球十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“頂級(jí)酒”與“頂級(jí)餐”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過米其林指南發(fā)布慶典、高端品鑒活動(dòng)、米其林餐廳廚師大師班等多元化形式，打造獨(dú)一無二的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步培育海外市場(chǎng)高端客群，讓全球消費(fèi)者感受東西方美食美酒的“和美”交融，為中國(guó)白酒的全球拓展注入新的活力。

記者認(rèn)為，此次簽約彰顯了五糧液在全球酒類市場(chǎng)的品牌地位和文化價(jià)值，通過這樣的合作，五糧液不僅能夠?qū)⒅袊?guó)獨(dú)特的釀酒工藝和白酒文化傳遞給世界，還以多元文化的包容姿態(tài)展現(xiàn)了五糧液“以美酒見世界”的核心主旨，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒文化的全球傳播和交流。

堅(jiān)定“走出去”，于全球留下“和美足跡”

隨著2024五糧液“和美全球行”法國(guó)站的圓滿落幕，五糧液再次在歐洲留下了屬于中國(guó)白酒的“和美足跡”。這不僅是一場(chǎng)跨越千山萬(wàn)水的文化之旅，更是五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，向世界展示中國(guó)智慧與魅力的璀璨篇章。

通過“和美全球行”精心策劃的一系列活動(dòng)，五糧液既強(qiáng)化了這一獨(dú)具特色的文化IP，展現(xiàn)了中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)，更以其創(chuàng)新的表達(dá)方式，不斷豐富和拓展了中國(guó)白酒文化的國(guó)際表達(dá)，引領(lǐng)著中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)。

在行業(yè)人士看來，五糧液的每一次“走出去”，都是一次文化的交流與融合。從五谷羅尼雞尾酒的創(chuàng)新，到與寶格麗、米其林等國(guó)際品牌的交流合作，五糧液不斷探索著中國(guó)白酒與世界文化的結(jié)合點(diǎn)，以開放的姿態(tài)迎接全球消費(fèi)者的品鑒。

可以預(yù)見的是，五糧液將繼續(xù)秉持“和合共生，美美與共”的核心理念，不斷推動(dòng)“和美全球行”活動(dòng)的深化與拓展，以更加堅(jiān)定的步伐走向世界舞臺(tái)的中央。在五糧液的引領(lǐng)下，中國(guó)白酒文化定能在全球范圍內(nèi)綻放出更加璀璨的光芒，成為連接不同國(guó)家、不同民族、不同文化的橋梁和紐帶，共同譜寫人類文明交流互鑒的新篇章。